美团抄底:悄悄投酒店_
美国使团又开枪了。
前不久，酒店行业传出消息，美团将投资酒店集团东城国际集团(简称“东城集团”)，金额约10亿元，持股比例高达20%。随后，投资界要求美团核实，对方对此投资表示“无可奉告”。
这将是美团第一次押注线下酒店。目前国内酒店业正在从低谷中复苏，美团在这个时候做出了果断的举动，可以称之为抄底。美团对高端酒店领域虎视眈眈，这是携程最后的高地，双方大战在即。
现在，美团正在线上线下扫荡，这个无国界巨人越走越远，行动越来越快。一个不争的事实是，沉浸在中国互联网中的美团和王兴是最后一个大家都无法回避的对手。
来势汹汹，10亿抄底美团意外入股了一家酒店
没想到，美团大举投资一家酒店。据业内高管透露，东城国际集团整体估值约为50亿元人民币，美团这一轮投资金额约为10亿元人民币。针对这一消息，美团回应投资界表示不予置评，东城集团也没有具体回应。
投资界了解到，东城集团成立于2006年，是一个城市精品酒店品牌，旗下有宜城酒店、尚易酒店、伯曼酒店等15个酒店品牌。它在世界上有超过25，000家酒店(包括将要建造的酒店)，并有超过3，500万付费会员。根据中国酒店协会发布的《2020年中国酒店集团TOP50报告》，东城集团目前排名第六。在中端酒店市场，东城集团是继朱华、晋江、BTG之后的第二梯队酒店集团。
事实上，据美团入局酒店的野心早已显现。,业内人士透露，美团一直在寻找合适的酒店企业进行投资，而不仅仅是联系东城集团的一家——公司。此前，来自酒店业的消息称，美团已联系尚美人寿集团投资，但没有下文。
2018年，美团酒店成为在线酒店预订行业市场份额最高的产品，甚至一度启动高星级酒店团购试点。酒店集团与大众联合签约，点评“必住单”，推出价格低廉、随买随打折、不用随时还的酒店预售产品，大举进军酒店市场。
在美团内部，一个隐秘的部门也在悄悄崛起——成立6年，美团酒旅事业部是公司最大的利润来源。美团第三季度报告显示，2020年前三季度，美团的店铺、酒店和旅游业务收入为64.8亿元，同比增长4.8%。
在疫情下，酒店业是遭受重大损失的行业之一。朱华集团创始人戚迹曾在2020年强调，“现在是投资酒店的最佳时机”。
如今，国内酒店业正在从低谷中复苏。这时候美国使团做出了果断的举动，可以称之为抄底。有分析师认为，美团感兴趣的是东城集团酒店的业务布局能够弥补其在酒店资源布局上的不足。OTA行业线下酒店之争已经开始。
美团杀入线下生意现在，酒店江湖又起波澜
潜入酒店，美团再次遇到携程。当在此之前，美团与携程已经开始交战。第一次涉足葡萄酒旅游市场时，美团将自己定位为低端酒店在线预订，给用户留下了低价和经济效益的印象。当时携程、去哪儿、一龙OTA如火如荼，没有注意到在河南、山东等地疯狂签约的美团。
随着美团突出的交通优势，美团住宿的市场份额逐渐增加，开始向高星级酒店市场进攻，接近携程
肉搏。而携程方面，最直接的措施便是设立独家签约，禁止签约酒店与美团合作，商家违反约定便会被下线或者限流。当时，携程的回击一度给了美团很大的阻力，将美团的流量优势局限于下沉市场，无法在利润更高的高星酒店市场获取更多的市场份额。直到2018年时，美团实现了酒店间夜量对携程系产品的全面超越。如今，双方再次在中高端领域相遇。不得不说，这块地盘可是携程系最后的高地。
那美团如何盯上这块市场呢？事实上，在2020年疫情之后，高星酒店的产品优势渐渐浮现。据携程透露，高星酒店是疫情后恢复最快的酒店品类。2020年6月，携程发布2020年一季报，董事会执行主席梁建章表示，“高星酒店的复苏显著超过了其他业务，旅行是人类的精神需求，我们相信随着新冠疫情的消退，旅游业将最终恢复并达到新的高度。“
有预测显示，我国酒店行业中，豪华、中高端和经济型酒店占比结构将从1:3:6过渡至1:4:5，且中高端酒店占比将持续扩大并稳定于44%左右。由此推算，中高端市场的高速增长期至少还有3-8年，客房将达到881-1101万间，较当前仍有76%-120%的增长空间。
这是酒店行业难得的香饽饽。同程艺龙也盯上了这块领地——1月5日，同程艺龙官网也宣布其与高星酒店珀林酒店集团签署了战略投资协议，将对珀林酒店进行上亿量级的战略投资。这也是同程艺龙将住宿事业部升级为酒旅事业群后的首次资本动作。
除此之外，在这一战局里，维也纳、全季、亚朵、麗枫、和颐等相继争夺不休。而这些品牌的背后，是锦江酒店、华住集团、首旅酒店等国内头部酒店集团，围绕中高端市场展开的激烈厮杀。美团的入局，搅动了原本平静的酒店江湖，加剧了中高端酒店争夺战。
四处出击
没想到，大家最后的对手是王兴
美团的边界在哪里？
一场无限游戏正在这家公司内部玩转。现如今，消费者在吃喝玩乐等日常生活上，都已经离不开美团。出行、支付、酒店旅行、本地生活......美团四面出击，不断扩展自己的业务版图，修筑起一个庞大的生态帝国。
即使如此，美团也从未停止自己的步伐。早在2019年财报公布之际，美团再一次对外释放重要信号：将继续大力投入新业务。王兴表示，“我们将聚焦‘Food+Platform’战略，在生鲜零售和电单车等新业务领域持续加大投入。”
除了美团买菜，美团又杀入了一个战场——社区团购。2020年7月，美团宣布成立“优选事业部”，进入社区团购赛道，由美团高级副总裁、S-team成员陈亮负责。截至去年11月20日，美团优选已覆盖23个省191个城市。而且美团依然在加大对这一业务的扶持力度，未来将对美团优选投入数十亿元。
一个巨无霸已然崛起。如今，由团购到外卖、从电影票到酒旅，美团还进入了打车、支付、物流、供应链等多个赛道，甚至开起了线下零售店。可以说，在美团的每一个细分领域，都有强敌。
回顾2020年，美团股价一路高涨。从2020年3月中旬股价最低点至今，美团已经累计上涨超过200%，真实演绎了股价三连跳。截至发稿，美团的股价为307港元，市值超过了1.8万亿港元。
不设边界的美团，搅动了互联网江湖。各个领域的创业者开始发现，自己要面对的不仅是站队BAT的问题，如今还要小心一个更加尖锐的对手——美团。一向隐秘的王兴，正越来越霸气。